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中视频的中场战事

董皓轩 来源:DoNews

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文章经授权转自民众号:GPLP(ID:gplpcn)作者: 看平地长得万丈高2019年12月,中信证券研究曾公布陈诉表现:“5G时代,随着硬件设施不停完善,需求端用户对内容质量连续提升 ······ 一个区别于原有短视频和长视频界说的 ‘中视频’领域有望泛起。”

公然资料显示,所谓中视频,是指介于短视频和长视频之间,时长在 1min 到 30min 以内,通过横屏的方式展现,并以PUGC内容为焦点的视频内容形式。通常,中视频里PGC(专业生产内容)占比更高,相比短视频内里的业余玩家更有可信度。

而且,相比长视频,中视频之所以脱颖而出,有一个最简朴的客观纪律——创作者没精神大批量产出长视频,而观众也没时间花一天去看,尤其是对于中青年群体来说,而这些人恰佳是社会的主力所在,具备一定经济基础及专业度,也是消费的主力组成,因此,谁吸引了他们,谁就占领了视频的最高点。

因此,绝不意外,围绕中视频战场,在2020年,各大巨头开始了猛烈争夺:

2020 年 4 月 2 日,爱奇艺上线了中视频市场产物 “随刻”;

2020 年 9 月,微信上线 1 分钟以上视频上传功效;

2020 年 10 月,知乎上线了 “视频”专区,重点发力 1 分钟以上的知识类视频。

2020 年 10 月,百度上线独立 App“百度看看”,主打视频流;

2020年12 月 19 日,腾讯视频也表现中视频是腾讯视频2021年后续发力的重点。

不外,相比刚进入这些领域的巨头,早就在中视频领域深度耕作已久的B站与西瓜视频才是中视频领域值得一提的“真正玩家”,前者开拓了中视频赛道,后者则赋予了中视频内在。

再加上以解释类视频见长的知乎视频,这三家可以说撑起了2020年中视频的半边天。

中视频战场到底什么情况?三家各自优势何在?

巨头之所以征战中视频,是因为在中视频领域有一个估值千亿美元的YouTube——2019年,据MS估算Youtube估值1570亿美金。

作为全球最具影响力的视频网站,YouTube 视频平均时长约为 15 min,即便短视频平台开始崛起,然而,YouTube 用户规模仍然保持 21.56% 的复合增长率,固然,其广告营收也在与日俱增。

不外,走到今天,YouTube 用了15年,资料显示,YouTube 注册于2005年2月15日,由美籍华人陈士骏等人建立,厥后被Google并购之后也是历经妨害才实现。

也就是说,并不是每一家中视频平台都能够成为YouTube。

对此,最早探索中视频的B 站董事长兼 CEO 陈睿曾表现,把视频做短或者把视频做长都是很容易的,难的是让用户喜欢。